Представители музыкальной индустрии рассказали, как выжить без Apple Music и Google Pay

За последний месяц сладкоголосая промышленность претерпела немаловажные конфигурации - уход с рынка огромный трешницы иностранных лейблов (Universal Music, Sony Music и Warner Music), лимит работы Apple Music, Spotify и неосуществимость притягивать рекламу на YouTube. Музыкальные фирмы не тормозят свою активность и хотят приспосабливаться к свежей действительности. О том, как это происходит, что ждет креативную экономику и комедиантов, где разыскивать возможности для развития и к чему вгонит изоляция от Запада, в беседе с журналом IPQuorum рассуждают 3 водящих агентов мелодической промышленности.

Дмитрий Коннов, правящий компаньон Zvonko Group и исполнительный директор Zvonko Digital: Обстановка всегда обменивается, и осмыслить ее исходы можно будет только во следующий половине мая — начале июня, когда нам наступит доклад от стриминговых сервисов, которые или уходят, или меняют условия монетизации. Теперь наша группа довольно твердо стоит на ногах. На нас никак не идут наружные лимитированиям: 95% контента, который мы монетизируем, — русскоговорящий. Больше того, мы смотрим увеличение энтузиазма со стороны русских артистов, которые ранее воспользовались международными агрегаторами и трудились напрямую без лейбла.

Что будет с покупателями и командой?

— Можно значительно расширить число покупателей. Основное — вести справедливую селекцию и соблюсти баланс между обязательствами перед свежеиспеченными актерами и тьмами, кто уже пользуется нашими предложениями. И артисты, и лейблы избалованы хорошим обслуживанием, потому необходимо не расслабляться, а, напротив, увеличивать уровень. При этом нам главно сберечь и упражнять коллектив всей группы, потому у нас нет безличных ограничений, сопряженных с выплатами возмездий и числом пролетарых часов. Эксперимент пандемии нашел нас максимально упругыми.

Что будет со стримингами?

— Дело не в числе стримингов, а в готовности юзеров сделать два ненужных клика для перехода на иной метод оплаты, потому что Apple Pay и Google Pay больше неприступны. Для отечесвенных сервисов это напряжение-задача на благожелательность аудитории. Помимо того, в нашей стране уже больше года стряпится пуск еще одного стримингового обслуживания, который из-за сегодняшней ситуации перенесен на другую половину 2022 года.

Что будет с рынком?

— В сложноватые эпохи прежде всего ужимаются издержки на развлечения, особенно если есть вариация не платить. YouTube безвозмезден для юзеров, но теперь он не монетизируется, а какой объем рекламы заинтересуют подобные сервисы, как Yandex, — непонятно. В всяком случае рынок значительно ужаться. Если оценивать его за последние десяток лет, реклама была на поносном участке по размеру. Пока мы рассчитываем на то, что предки продолжат награждать детей подпиской на музыку за неплохие балла, как и ранее, а взрослые будут менять собственные привычки, как это случилось в пандемию. Тогда выросло число подписчиков 45+, которые постигнули, что стриминг — это комфортно и за первой страничкой, на которой толпа незнакомых лиц и имен, ты выищешь свою «вечно зеленоватую музыку» (от англ. evergreen music. — Авт.) — рок, джаз и все что угодно. Если стриминговые сервисы в России занимает рост подписчиков, им стоит размышлять об аудитории 30‒50.

Что будет с актерами?

— Кризис — это в том числе и время вероятностей. Повыжженного степь нет — одни возможности обменяют иные. Припомним 2016 год, когда в России практически было осилено сладкоголосее разбой и легализована музыка «ВКонтакте». Приступила работать цифровая система продвижения, на площадке можно было легко внимать и добавлять треки. Сегодня я бы порекомендовал артистам возвращаться к истокам. Не исключено, что, разговаривая с комнатой «ВКонтакте», Yappy, «Yandex.Дзен», они смогут приспособиться и рскручиваться. Мы все пережили наиболее долгий месяц в своей жизни, и вперед много неопределенности. Но, думаю, так или иначе, мы справимся.

Александр Кушнир, газетчик и писатель, творец PR-учреждения «Кушнир продакшн» и фестиваля независимой музыки «Индюшата»:В феврале я был в Екатеринбурге на шоукейс-фестивале New/Open, где ходило 50 молодых групп, избранных экспертным жюри, и у меня были большие вопросы к отбору. Я отметил несколько команд, которые обнаружили бы нам честь, выступив на «Индюшатах». Было также два-три музыканта с вменяемыми репликами между песнями, но в неделимом ребенок просто подъехали зреть под «минус». Многие сообщат о том, что нынешние лимитирования притормозят развитие русской сцены. Но пир штудировал за десяток дней до приступила спецоперации. И уже тогда я не зрел никакого ренессанса. Мне было очевидно, что всемирная промышленность и наши сцены наличествуют раздельно.

Обозначать или нет — вот в чем вопрос.

— В марте два артиста, с какими мы длинно трудились, соответственны были выступить в "Мумий Существо Music Bar" — на одной из популярных московских площадок. Один из них упразднил концерт, иной собрал небывалую для себя аудиторию. Очень значительное молит от того, как человек себя настраивает. Далее есть два вида: брать какой-никакую-то позицию или посижевать кротко. Пока все в главном соблюдают второго, и я точно не готов их судить или обсуждать. Для того чтобы сразить на выступлении в Лондоне или в Берлине, как Гребенщиков, Земфира и Оксимирон, необходимо как минимум иметь приоткрытый «шенген» и какие-то накопления.

Как продвигать музыку в новоиспеченных реалиях?

— Действуют клубы, можно ретироваться в практику квартирников. За последние недельки очень многие люди самостоятельно друг от друга сказали мне: «Ребятни, теперь подошли ваши эпохи». При ясном отсутствии таргета и контекстуальной рекламы, при падении энтузиазма к соцсетям все сообщается в шпионский маркетинг, сарафанное радио и к размыканной составе «from mouth to mouth» — «из уст в губа». Наверное, на кой-какое время вся промышленность будет отброшена назад в 90-е. Что касается нашей деле, меня это скорее ласкает.

Лучший PR или новые технологии?

— На New Open было большее число лекций и знаток-классов, осведомленных мелодическому продвижению. Все вертелось вокруг стримингов, соцсетей, и я ни разу не услыхал мнение «пиар». После одной из подобных лекций, какая мне, кстати, приглянулась, я отозвал водящего в сторону и подал ему очень точные вопросы. Он отозвал: «Ясно, что мы даем люду только лапу от двери. Человек выявляет ее, а перед ним — ящик Пандоры». Музыкант занимит собственный трек и попадает в загнавший с миллионами подобных же треков. Вероятно, пора смотреть на себя и возвращаться к приборам, которые ранее давали достаточно точные плоды. Думаю, теперь — период осмысления для тех, кто на это способен. Я силюсь увидать возможности перезагрузить как собственный свой мозг, так и коллективный мозг мой учреждения.

Андрей Клюкин (на фото), ведущий продюсер фестиваля «Необузданная растение»:Несмотря на все трудности, летний пир «Необузданная многолетник» состоится. Безусловно, у меня были колебания — коротать ли его в сформировавшейся ситуации, и вопрос был не в концепции события, а в внутренне-моральном выборе, с которым, мне представляется, повстречался любой человек художества и культуры. Все стало очень тоньше и больнее. Основное теперь — договориться с самим собой и сделать подбор по сердечку. В моем случае это было три недельки немыслимых метаний, когда я изменял свое решение по два раза в день. Так продлилось до тех пор, пока волею судеб не очутился в Красивый-Удэ в дацане и не пообщался с ламой, который дословно некоторыми словами ставил все в моей голове по полочкам. Он сказал: «Дурные состояние создают без пауз и выходящих. Так почему необходимо закончить сделать отличные?» Я принял его совет и, придя в Москву, заявил о своем плане возобновлять.

Вероятно ли в музыке импортозамещение?

— Экая закон не трудится, и упражнять ее даже вредоносно. Чтобы звучно о себе декларировать, необходимо иметь талант, иметь темой и быть трудоспособным. Безгранично репетировать, разыскивать себя, оттачивать слог. От того, что Land Rover ушел из России, «Лада» лучше не стала. Есть ли у «Лады» шанс стать лучше? Безусловно. Но для этого надобен не уход Land Rover, а специалисты, оснащение и дизайнеры. Помимо того, за заключительное время в нашей стране возникло большее число артистов, которые с слабостью претендуют по размеру аудитории с западными актерами. Пример, Баста берет залы, которые вознесут, пожалуй, только Depeche Mode и Metallica. А на выступлениях The Hatters в два раза больше зрителей, чем у мой излюбленного Jack White. Тут так: «Нормально делай — хорошо будет». А методика «На безрыбица и рак щучина» — для несчастливцев.

Какие приборы будут работать?

— За заключительное время ничего не поменялось: веб как был, так и остался. Ну да, засекретили Facebook и TikTok. Значит, главными приборами встанут VK и «VK Клипы». Но очень главно соображать, что при мнимой перенасыщенности музыкального рынка он невообразимо беден на красочных лицедеев, и, как только они появляются, промышленность впивается в них, как клерк в пятничное пивко.

Какие перекура ожидают концертных промоутеров?

— Мы смотрим переходный период — рынок обменивается прямо теперь. Переписываются расписания площадок, потому что ушел целый рычаг промышленности, который был возведен на привозах западных актеров. Знание выстраивать отношения с европейскими букерами определяло успех и признание компаний. Дальнейший причина — ментальная переселение. Россию оставляют музыканты, которые не готовы зачислить выработавшуюся действительность: им не уютно, им не хватает воли самовыражения, да просто они не наблюдают тут собственного грядущего. Собственно мне очень ничтожно, что так происходит, но я с почтением отношусь к их подбору: жить надо по сердечку.

К чему приведут лимитированиям работы стримингов?

— Вопрос не в продвижении, а в коммерциале. Я не думаю, что хоть у кого-то пока есть критика. С истоком работы Spotify артисты стали легче брать бардовское возмездие за свою музыку. Некоторыми словами, создатель мог получать собственным талантом. И собственно меня невообразимо раздражает полемика вокруг мыслимого нарушения принципа интеллектуальной принадлежности. На мой взгляд, это преступление. Я понимаю, что дискуссия вокруг легализации торрентов носит темпераментный нрав, но нельзя же назло Netflix погубить русских авторов. Кстати, тут — почтение RuTracker, который отказался участвовать в этом процессе.

(Наталья Малахова, ipquorum.ru, 14.04.22)