Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее присутствовали в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и опять делаться все притяжения для различных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Усовершенствуются не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и цивилизованные места в различных ареалах России и местах Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как смотрятся и какие функции исполняют? Как содействуют формированию сообщества и муниципальный сферы? Об этом агентству "ИнтерМедиа" сообщили директор ДК «Скорость» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор цивилизованного центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-военачальник «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Сверкание», опекун конкурса «Производство дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Спайки Художников России и коллегия проекта «Производство дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции жилья культуры. Это соединение людей, особенно живое сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы продавали крупномасштабный проект по перезапуску всех жилья культуры в Карачаево-Черкесии. Сераль культуры машиностроителей в Воронеже обернулся в муниципальный Палаццо культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также пелена вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий электрометаллургический комбинат раскрыл на складе Замка культуры металлургов собственный Замкнутый учреждение НЛМК. Также Алексей наблюдает, что в маленьких городах функции жилья культуры хватают на себя тренировочные института, как Бурса искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, сочетающее образную школу и различные секции.

Собственным экспериментом и мнением о первопричинах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Огонь” мы разбирали и проверяли, какие шаги по формированию муниципальной ткани нужно исполнить. Стало самоочевидным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее значительно, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей собственной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно раскручиваются. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется великая работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Теория «3 района»

В 2022 году в Столице стряслась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и цивилизованные средоточия любого административного окрестность были сплочены в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных середин Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных середин, размещенные по всему округу. Наш ДК исполняет много функций. Прежде всего, он является зоной встреч людей с корпоративными интересами. Мы называем это “3 помещением”, — сообщает Ольга Мигина.

Теорию «3 участка» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития социальных пространств, комфортных, дешёвых и обнаруженных для всех вожделеющих. Со всеми необходимыми договорами для общения, размена идеями и общего творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с трудом, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в публичной работы, промо-акциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране продолжительное время роль «3 площади» всегда проделывали именно института культурненько-досугового типа. Сначало они назывались этническими таунхаусами, избами-читальнями, жилищами политпросвещения, клубами, прекрасными уголками. К кончено прошедшего века перевес цивилизованно-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет обстановка поменялась, число клубов сократилась напополам, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас мысль "3 района" обозначает творение для людей хорошей атмосферы, способствующей их самовыражению и воспитанию. Мы пытаемся сделать так, чтобы каждый клиент ощущал себя удобно, нашел что-то увлекательное для себя, и разработали планы, помогающие открывать дарования населения зоны. Сделанный на нашей основанию Окрестный центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам компактнее знаться с местными населениями, вести “добрососедские” тусовки. Помимо того, Дом культуры исполняет просветительную функцию. У нас штудируют мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по многообразным направленностям — от плясок до рисования. Люди различного года смогут отыскать рукоделие по душе и рскручиваться в избранной области, — говорит Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 площади” дозволяет основывать местный сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его населения. Люди сливаются и социализируются в общей созидательной работы. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование зоны и делать его больше конкурентоспособным. Это является хорошей подмогой и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-лечение традициями

Одна из основных вопросов сегодняшнего ДК, по словам Ольги, — защита цивилизованного наследия:

- Мы образуем выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы сотворили у себя в ДК цельное установка “Шаблонный дворишко”, чтобы переходить знания декорационно-практического творчества в предметных искусных. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, постигнуть богородскую резьбу по бревну и все варианты классической росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, образцовая и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, выпрядывать, прошивать, приставать, болеть, красовать.

Тонкая активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на труд мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-физиотерапия — это основное, за чем сюда доводят люди действующего трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, корпоративное прядение, открытые наставления живописи, настольные игры и всевозможные клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что работа музыкой, иностранными слогами или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а другие формы вещественной энергичности подсобляют держать тело в форме. Потому значимость домиков культуры заделывается еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном площади мегаполиса останавливается подобной же потребностью, как поликлиники, школы, ребяческие сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и оставления культурных ценностей одна из основных вопросов нынешных ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них трудятся еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, студийные и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у братии сложился запрос на сервисы и доп образование по новым линиям. Пример, диджитал-проектирование, фотодизайн сферы. Творение на складе ДК подобных студий будет содействовать их воспитанию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что молоденькое поколение привыкло к прытким изменениям и многообразию форматов, потому силимся рекомендовать им что-то новое, противоестественное, диалоговое. Образовываем фотозоны, выявляем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспособиться под требования аудитории, предлагать необычные форматы, сходить за обычные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо обычного концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели могут взять действующее участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную круг дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые глядят подобающе. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, образцовые есть и в Столице, и в ареалах, они часто выполнены с немалым интересом к зрительной айдентике, — метит Алексей Баранов. — Сегодня, если у развитого места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Эким пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в развитии стиля другого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать видимый характер и завлечь внимание целенаправленный аудитории. В случае с Жильем культуры это особенно главно, потому что мы работаем с всевозможными возрастными группами и общественными покровами. Эмблема дома культуры, внутренняя период, теория оформления пространств обязаны быть животрепещущими. Народонаселениям городка желается ходить в сегодняшнее, “популярное” пространство, где они обеспечено обретут комплект качественных услуг. В нашем соединении, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные цивилизованные фокусы и библиотеки делаем оптический контент как он-лайн, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом говорит Елена Бахтина:

- Основная положение зрительной айдентики нашего КЦ охватывается в твореньи теперешнего и многофункционального типа центра, который будет защищать его основные вопросы. Она содержит применение ярких расцветок, динамичность и актуальность дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет средоточию выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей места Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к формированию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад употребляется для трансляции мероприятий нашего развитого центра. Зонирование места делает удобные условия для клиентом: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для развитого центра в нынешнем муниципальном пространстве важны должно особенности дизайна и проектирования:

• вразумительность для всех категорий населения, включая людей с односторонними вероятностями, стареющих и детей;
• работоспособность, обеспечивающая удобность и здравую компанию места;
• сохранность и природная живучесть;
• зонирование, дозволяющее поделить место на многофункциональные области;
• применение тона, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
• объяснение, обеспечивающее удобное пребывание гостей;
• обстановка, подходящая общему языку и подходящая для клиентом;
• теория и художественный характер, творящие неповторимость и прелесть места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с блаженством увлекутся данным в рамках курсовых или дипломных служб, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать спецов сами:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная образцовая дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, красочным и увлекательным. В студийной видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там штудируют мероприятия и практика. Если есть раздельная образцовая SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные образцовые готовы не только дообразовывать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и создать новый стиль — выступить в роли клиента на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Смычки Художников России «Предприятие дизайна». Им прибегнулся ДК «Ритм». Ольга Мигина детальнее сообщила об этом эксперименте:

- Мы желали обновить начертание дома культуры, сделать его больше нынешним и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый эмблема защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники протекут практику на нашей основе, и мы регулярно подаем им урока на исследование логотипов и фирменного стиля локальных планов. Безусловно, мы знали дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Аллегро”, но это намного больше отвечающая работа, и ее нужно отдавать только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и приобрели очень увлекательное, активное заключение. Художник, который работал с нами, смогла создать теорию и даже изобразила наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд одолевала на наших “Черепашьих бегах”. Мы урегулировали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным народонаселениям. Эксперимент, приобретенный на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и произвести сберегавшее евродизайн-заключения, которые мы планируем слить в нашу занятие.

Тренды развития сегодняшних ДК

Эксперты сходятся во суждении, что в обозримые годы обновление жилищ культуры и культурных середин будет еще больше набирать витки, а сами они — притягивать все больше людей всевозможных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальный круга. Олег Питецкий отделяет три основных тренда развития нынешних ДК:

• Модификация образовательной программы — творение тех наиболее образцовых для обучения тех, кто может основывать для ДК новый евродизайн, контент и иные элементы зрительного стиля.
• Через формирование участка повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
• Улучшение муниципальный миры и ватерпаса жизни зоны за счет развития ДК — по образцу того, как это содеялось с садом Несладкого и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные дарования, жить досуг, знаться, обменивать экспериментом, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди всевозможных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании мероприятий. Пример, в рамках индивидуальной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая учила у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Чучвара-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, говорили добрые истории из собственного юношества, напевали песни, и все это постигало в выставочном пространстве. Значительным течением нашей делу представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может вводить в себя экстрим-спорт-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про соц сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно утилизируем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем непосредственные трансляции с событий, размещаем куцие видео, оснуем конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет действую в данной сфере и лицезрю, что известие братии к жилищам культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в цивилизованные середины, в них проведен важный починка. Жители уже выражают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного ватерпаса обществ, выполнения разнородных увлекательных событий для всех возрастов и оказания прибавочных услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-конца, где можно передохнуть и безмятежно обождать малыша с деятельностей, лектории, ребяческие игровые зоны. Мы сотрудничаем с разнообразными общественными и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее разнообразных культурных проектов, — наблюдает Елена Бахтина.