Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее находились в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и опять делаться баста притяжения для всевозможных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Усовершенствуются не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и развитые места в различных ареалах России и участках Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как смотрят и какие функции проделывают? Как содействуют воспитанию сообщества и муниципальный сферы? Об этом агентству "ИнтерМедиа" сказали директор ДК «Пульс» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор цивилизованного центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-полководец «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Огонь», попечитель конкурса «Предприятие дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Единения Художников России и коллегия проекта «Завод дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции обиталищ культуры. Это соединение людей, особенно злободневное сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы продавали большой проект по перезапуску всех домиков культуры в Карачаево-Черкесии. Сераль культуры машиностроителей в Воронеже обратился в муниципальной Замок культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также туман вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий электрометаллургический комбинат раскрыл на складу Замка культуры металлургов собственный Совместный институт НЛМК. Также Алексей замечает, что в маленьких городах функции обиталищ культуры хватают на себя тренировочные института, как Ремеслуха искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, сочетающее образную школу и различные секции.

Собственным экспериментом и мнением о обстоятельствах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Огонь” мы разбирали и проверяли, какие шаги по формированию муниципальный ткани нужно исполнить. Стало несомненным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее своевременно, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей собственной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно созревают. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется огромная работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Тезис «3 зоны»

В 2022 году в Столице сотворилась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и цивилизованные фокусы любого административного окрестность были сплочены в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных середин Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных середок, находящиеся по всему округу. Наш ДК проделывает много функций. Прежде всего, он является помещением встреч людей с коллективными интересами. Мы называем это “3 зоной”, — сообщает Ольга Мигина.

Теорию «3 площади» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития публичных пространств, спокойных, недорогих и выявленных для всех алчущих. Со всеми необходимыми договорами для общения, размена идеями и совокупного творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с произведением, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в общею деле, промоакциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране продолжительное время роль «3 района» всегда проделывали именно института воспитанно-досугового типа. Сначало они назывались общенародными зданиями, избами-читальнями, зданиями политпросвещения, клубами, портвеыми уголками. К все прошедшего века линия культурненько-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет обстановка поменялась, число клубов сократилась напополое, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас идея "3 участка" значит творение для людей симпатичной атмосферы, способствующей их самовыражению и воспитанию. Мы силимся сделать так, чтобы каждый визитер ощущал себя уютно, нашел что-то увлекательное для себя, и выдумали планы, помогающие открывать способности народонаселений зоны. Сделанный на нашей складу Соседний центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам тучнее знаться с местными населениями, вести “добрососедские” пирушки. Помимо того, Дом культуры осуществляет просветительную функцию. У нас штудируют мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по многообразным линиям — от плясок до рисования. Люди разнообразного года смогут отыскать статья по душе и рскручиваться в избранной области, — говорит Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 района” дозволяет основывать местный сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его населений. Люди сплачиваются и социализируются в общей созидательной работы. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование зоны и делать его больше конкурентоспособным. Это является важнецкою подмогой и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-физиотерапия традициями

Одна из основных заданий сегодняшнего ДК, по словам Ольги, — защита развитого наследия:

- Мы создадим выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы основали у себя в ДК цельное характер “Шаблонный дворишко”, чтобы переходить знания декорационно-практического творчества в предметных искусных. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, усвоить богородскую резьбу по бревну и все варианты классической росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, образцовая и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, плеть, прошивать, приставать, прясть, писать.

Малая активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на занятие мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-лечение — это основное, за чем сюда прибывают люди деятельного трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, корпоративное прядение, открытые наставления живописи, настольные игры и все клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что дело музыкой, иностранными слогами или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а все формы материальной энергичности подсобляют держать тело в форме. Потому значимость домиков культуры заделывается еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном участке мегаполиса делается подобной же нуждой, как поликлиники, школы, младенческие сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и сбережения культурных ценностей одна из основных заданий теперешних ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них делают еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, искусные и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у бражки сложился запрос на сервисы и добавочное образование по новым установкам. Пример, диджитал-проектирование, евродизайн миры. Творение на складу ДК подобных студий будет содействовать их воспитанию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что молодое поколение привыкло к шибким изменениям и многообразию форматов, потому норовим рекомендовать им что-то новое, неестественное, диалоговое. Организовываем фотозоны, вскрываем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспосабливаться под требования аудитории, предлагать необычные форматы, сходить за обыкновенные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо классического концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели могут взять функциональное участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную общество дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые смотрятся идентично. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, образцовые есть и в Столице, и в ареалах, они часто приготовлены с большущим заинтересованностью к зрительной айдентике, — замечает Алексей Баранов. — Сегодня, если у цивилизованного места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Эким пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в воспитании стиля каждого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать известный характер и завлечь внимание мишенный аудитории. В случае с Жилищем культуры это особенно главно, потому что мы работаем с всевозможными возрастными группами и общественными пленками. Знак дома культуры, внутренняя аэронавигация, теория оформления пространств обязаны быть злободневными. Населениям мегаполисам желается ходить в нынешное, “популярное” пространство, где они обеспечено приобретают набор качественных услуг. В нашем обществе, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные развитые средоточия и библиотеки делаем оптический контент как интернет, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом повествует Елена Бахтина:

- Основная тезис зрительной айдентики нашего КЦ состоит в твореньи сегодняшнего и многофункционального типа центра, который будет защищать его основные вопросы. Она содержит применение ярких цветков, динамичность и острота дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет фокусу выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей площади Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к формированию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад утилизируется для трансляции мероприятий нашего развитого центра. Зонирование места организовывает удобные условия для клиентом: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для цивилизованного центра в нынешнем муниципальном пространстве важны последующие особенности дизайна и проектирования:

• вразумительность для всех категорий населения, включая людей с недалекими вероятностями, стареющих и детей;
• работоспособность, обеспечивающая уютность и здравую компанию места;
• сохранность и природная живучесть;
• зонирование, дозволяющее поделить место на высокофункциональные области;
• применение тона, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
• светка, обеспечивающее удобное пребывание гостей;
• обстановка, отвечающая общему языку и спокойная для гостей;
• теория и художественный характер, организовывающие неповторимость и прелесть места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с наслаждением увлекутся сим в рамках курсовых или дипломных трудов, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать знатоков сами:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная студийная дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, ослепительным и увлекательным. В образцовой видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там штудируют мероприятия и учеба. Если есть розная образцовая SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные образцовые готовы не только формировать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и исполнить новый стиль — выступить в роли клиента на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Спайки Художников России «Производство дизайна». Им прибегнулся ДК «Пульс». Ольга Мигина поподробнее сообщила об этом пробе:

- Мы желали обновить начертание дома культуры, сделать его больше прогрессивным и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый начертание защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники учат практику на нашей основанию, и мы регулярно подаем им задачи на исследование логотипов и фирменного манеры локальных планов. Безусловно, мы пытались дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Ритм”, но это намного больше серьезная работа, и ее нужно отдавать только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и заработали очень увлекательное, активное заключение. Художник, который работал с нами, смогла создать теорию и даже обрисовать наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд осиливала на наших “Черепашьих бегах”. Мы урегулировали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным обитателям. Эксперимент, испытанный на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и подготовить сберегавшее проектирование-заключения, которые мы планируем слить в нашу труд.

Тренды развития прогрессивных ДК

Эксперты сходятся во суждении, что в кратчайшие годы обновление жилья культуры и культурных средоточий будет еще больше набирать выражения, а сами они — притягивать все больше людей всевозможных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальной круга. Олег Питецкий отделяет три основных тренда развития сегодняшних ДК:

• Модификация образовательной программы — творение тех наиболее искусных для обучения тех, кто может основывать для ДК новый евродизайн, контент и иные элементы зрительного стиля.
• Через формирование места повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
• Улучшение муниципальный миры и степени жизни участка за счет развития ДК — по образцу того, как это сотворилось с садом Несладкого и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные дарования, жить досуг, знаться, обменивать экспериментом, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди различных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании происшествий. Пример, в рамках личной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая учила у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Ухо-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, повествовали искренние истории из собственного юношества, напевали песни, и все это учило в выставочном пространстве. Значительным течением нашей работы представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может вводить в себя надпись-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про соц сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно употребляем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем ровные трансляции с событий, размещаем тесные видео, оснуем конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет делаю в данной сфере и ведаю, что известие бражки к обиталищам культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в развитые фокусы, в них проведен важный починка. Жители уже показывают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного значения обществ, выполнения многоплановая увлекательных событий для всех возрастов и оказания прибавочных услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-конца, где можно передохнуть и безмятежно обождать малыша с служб, лектории, ребячьи игровые зоны. Мы сотрудничаем с разными соц и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее многообразных культурных проектов, — замечает Елена Бахтина.