Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее присутствовали в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и вновь делаться концами притяжения для многообразных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Осовременятся не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и развитые места в различных ареалах России и зонах Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как смотрят и какие функции исполняют? Как содействуют формированию сообщества и муниципальный мира? Об этом агентству "ИнтерМедиа" поведали директор ДК «Скорость» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор развитого центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-полководец «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Огонь», наблюдатель конкурса «Завод дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Единения Художников России и коллегия проекта «Предприятие дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции жилья культуры. Это соединение людей, особенно жизненное сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы воплотили крупный проект по перезапуску всех таунхаусов культуры в Карачаево-Черкесии. Замок культуры машиностроителей в Воронеже обратился в муниципальной Замок культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также туман вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий метизометаллургический комбинат раскрыл на складе Замка культуры металлургов собственный Замкнутый заведение НЛМК. Также Алексей подмечает, что в маленьких городах функции обиталищ культуры хватают на себя тренировочные института, как Ремеслуха искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, сочетающее образную школу и различные секции.

Собственным пробой и мнением о обстоятельствах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Свет” мы разбирали и проверяли, какие шаги по формированию муниципальной ткани нужно реализовать. Стало несомненным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее важно, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей приватной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно раскручиваются. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется великая работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Мысль «3 района»

В 2022 году в Столице случилась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и развитые фокусы любого административного окружность были сплочены в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных фокусов Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных середок, размещенные по всему округу. Наш ДК осуществляет много функций. Прежде всего, он является площадью встреч людей с совместными интересами. Мы называем это “3 помещением”, — говорит Ольга Мигина.

Теорию «3 участка» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития коллективных пространств, спокойных, дешёвых и выявленных для всех алчущих. Со всеми необходимыми критериями для общения, размена идеями и корпоративного творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с службой, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в публичной деловитости, промо-акциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране длительное время роль «3 района» всегда проделывали именно института воспитанно-досугового типа. Сначало они назывались этническими зданиями, избами-читальнями, жилищами политпросвещения, клубами, красивыми уголками. К все прошедшего века интернет культурненько-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет обстановка поменялась, число клубов сократилась напополое, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас теория "3 участка" помечает творение для людей красивом атмосферы, способствующей их самовыражению и формированию. Мы пытаемся сделать так, чтобы каждый читатель ощущал себя уютно, нашел что-то увлекательное для себя, и выдумали планы, помогающие открывать способности населений зоны. Сделанный на нашей складе Прилегающий центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам тучнее знаться с местными населениями, коротать “добрососедские” пирушки. Помимо того, Дом культуры проделывает просветительную функцию. У нас учат мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по всевозможным направленностям — от плясок до рисования. Люди всевозможного года смогут отыскать работа по душе и рскручиваться в избранной области, — говорит Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 района” дозволяет основывать местные сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его населения. Люди сливаются и социализируются в коллективной созидательной деловитости. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование зоны и делать его больше конкурентоспособным. Это является доброй подмогой и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-радиотерапия традициями

Одна из основных заданий теперешнего ДК, по словам Ольги, — хранение цивилизованного наследия:

- Мы создадим выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы организовали у себя в ДК цельное уклон “Шаблонный дворишко”, чтобы переходить знания несерьезно-практического творчества в предметных артистичных. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, усвоить богородскую резьбу по бревну и все варианты классическом росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, студийная и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, плеть, прошивать, приставать, ткать, красовать.

Небольшая активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на занятие мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-лечение — это основное, за чем сюда прибывают люди конструктивного трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, корпоративное прядение, открытые задачи живописи, настольные игры и всевозможные клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что дело музыкой, иностранными стилями или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а всевозможные формы телесной энергичности подсобляют держать тело в форме. Потому значимость обиталищ культуры останавливается еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном площади мегаполиса делается подобной же потребностью, как поликлиники, школы, ребячьи сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и оставления культурных ценностей одна из основных заданий сегодняшних ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них делают еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, студийные и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у компании сложился запрос на сервисы и доп образование по новым установкам. Пример, диджитал-евродизайн, веб-дизайн мира. Творение на основе ДК подобных студий будет содействовать их воспитанию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что молодое поколение привыкло к шибким изменениям и многообразию форматов, потому норовим рекомендовать им что-то новое, противоестественное, диалоговое. Организовываем фотозоны, вскрываем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспосабливаться под требования аудитории, предлагать необычные форматы, сходить за обыкновенные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо обычного концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели могут взять действующее участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную мир дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые смотрятся адекватно. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, образцовые есть и в Столице, и в ареалах, они часто произведены с огромным заинтересованностью к зрительной айдентике, — наблюдает Алексей Баранов. — Сегодня, если у развитого места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Таковым пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в воспитании стиля всякого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать признаваемый характер и завлечь внимание направленный аудитории. В случае с Жилищем культуры это особенно главно, потому что мы работаем с различными возрастными группами и общественными пленками. Знак дома культуры, внутренняя мореплавание, мысль оформления пространств соответственны быть жизненными. Жильцам мегаполиса желается ходить в сегодняшнее, “популярное” пространство, где они обеспечено заработают набор качественных услуг. В нашем соединении, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные цивилизованные середины и библиотеки основываем оптический контент как он-лайн, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом говорит Елена Бахтина:

- Основная положение зрительной айдентики нашего КЦ включается в сотворении теперешнего и высокофункционального манера центра, который будет защищать его основные темы. Она содержит применение ярких цветков, динамичность и уместность дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет фокусу выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей места Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к воспитанию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад употребляется для трансляции происшествий нашего цивилизованного центра. Зонирование места основывает удобные условия для клиентом: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для цивилизованного центра в сегодняшнем муниципальном пространстве важны надлежащие особенности дизайна и проектирования:

• вразумительность для всех категорий населения, включая людей с куцыми потенциалами, стареющих и детей;
• работоспособность, обеспечивающая уютность и здравую компанию места;
• сохранность и природная живучесть;
• зонирование, дозволяющее поделить место на многофункциональные области;
• применение тона, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
• свет, обеспечивающее удобное пребывание клиентом;
• обстановка, соответственная общему манере и спокойная для клиентом;
• теория и художественный характер, образовывающие неповторимость и престижность места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с наслаждением увлекутся сим в рамках курсовых или дипломных произведений, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать док сами:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная образцовая дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, живописным и увлекательным. В студийной видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там протекут мероприятия и учеба. Если есть раздельная образцовая SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные виртуозные готовы не только формировать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и создать новый стиль — выступить в роли покупателя на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Спайки Художников России «Производство дизайна». Им прибегнулся ДК «Ритм». Ольга Мигина подробно сообщила об этом пробе:

- Мы желали обновить знак дома культуры, сделать его больше прогрессивным и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый начертание защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники изучают практику на нашей складе, и мы регулярно подаем им задачи на исследование логотипов и фирменного манеры локальных планов. Безусловно, мы знали дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Аллегро”, но это намного больше серьезная работа, и ее нужно верить только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и приняли очень увлекательное, активное заключение. Художник, который работал с нами, смогла создать теорию и даже набросать наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд одолевала на наших “Черепашьих бегах”. Мы урегулировали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным обитателям. Эксперимент, испытанный на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и произвести чудесные проектирование-заключения, которые мы планируем слить в нашу службу.

Тренды развития нынешних ДК

Эксперты сходятся во воззреньи, что в близкие годы совершенствование обиталищ культуры и культурных фокусов будет еще больше набирать витки, а сами они — притягивать все больше людей многообразных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальной сферы. Олег Питецкий отделяет три основных тренда развития нынешных ДК:

• Модификация образовательной программы — творение тех наиболее образцовых для обучения тех, кто может основывать для ДК новый веб-дизайн, контент и иные элементы зрительного стиля.
• Через формирование места повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
• Улучшение муниципальной круга и значения жизни места за счет развития ДК — по образцу того, как это содеялось с садом Горестного и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные дарования, жить досуг, знаться, обменивать экспериментом, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди многообразных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании происшествий. Пример, в рамках индивидуальной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая учила у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Хинкали-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, повествовали искренние истории из собственного юношества, распевали песни, и все это учило в выставочном пространстве. Значительным курсом нашей деловитости представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может подключать в себя рисунок-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про общественные сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно утилизируем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем нелицемерные трансляции с событий, размещаем интимные видео, образуем конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет делаю в данной сфере и лицезрю, что известие сообщества к обиталищам культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в цивилизованные середины, в них проведен важный починка. Жители уже показывают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного значения обществ, выполнения многоплановая увлекательных событий для всех возрастов и оказания прибавочных услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-концы, где можно передохнуть и безмятежно пообождать малыша с дел, лектории, ребяческие игровые зоны. Мы сотрудничаем с многообразными соц и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее всевозможных культурных проектов, — метит Елена Бахтина.