На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции завершения Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты обнаружили: когда футбол заделывается не просто забавой, а истинным шоу, параметры между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые кажутся матчи Лиги чемпионов УЕФА, гуще кинозрителей в неделимом прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и гуще. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол видят пока почаще дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей видят футбольные трансляции, почаще — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — плотнее в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими родней.
• 35+ — почаще с дети, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для корпоративного просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть приметный часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не вливали ни 1-го матча. Для подростков, которые учащеннее всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила сведущую команду комментаторов. Цифры знания и потребления Okko как футбольного поставщика передач довольно длинны среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже выглядел хотя бы один марафон Лиги чемпионов УЕФА — устанавливаемость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто казался хотя бы один игра Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые казались Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% выглядели трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — чувства

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — впечатления, страсть и зрелищность. У юзеров Okko и глядевших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в целостном. Что свидетельствует: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации вырабатывают запрос на переосмысление досуга — и вскрывают промежуток перспектив для офлайн-кинозалов, которые зарабатывают новый контент для привлечения зрителя.

*Технологии изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, прием CAPI (личные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая комната: кинозрители в возрасте 12+ лет. Фитогеография: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новониколаевск, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.