На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции завершения Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты проверили: когда футбол стает не просто забавой, а истинным шоу, величина между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые видят матчи Лиги чемпионов УЕФА, почаще кинозрителей в неделимом прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и гуще. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол посмотрят пока учащеннее дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей посмотрят футбольные трансляции, плотнее — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — гуще в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими родичами.
• 35+ — учащеннее с ребятами, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для коллективного просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть видимый часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не подключали ни 1-го матча. Для подростков, которые учащеннее всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила сведущую команду комментаторов. Цифирь знания и потребления Okko как футбольного поставщика передач довольно тонки среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже глядел хотя бы один марафон Лиги чемпионов УЕФА — устанавливаемость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто видел хотя бы один соревнование Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые посмотрели Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% казались трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — впечатления

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — впечатления, страсть и зрелищность. У юзеров Okko и взиравших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в цельном. Что указывает: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации сформировывают запрос на переосмысление досуга — и раскрывают промежуток перспектив для офлайн-кинозалов, которые обретают новый контент для привлечения зрителя.

*Способы изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, рецепт CAPI (личные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая зрители: кинозрители в возрасте 12+ лет. Фитогеография: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Город, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.