На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции завершения Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты обнаружили: когда футбол стает не просто забавой, а истинным шоу, объем между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые выглядят матчи Лиги чемпионов УЕФА, плотнее кинозрителей в целостном прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и плотнее. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол посмотрят пока гуще дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей посмотрят футбольные трансляции, гуще — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — почаще в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими родичами.
• 35+ — плотнее с детками, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для коллективного просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть приметная часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не подключали ни 1-го матча. Для подростков, которые учащеннее всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила компетентную команду комментаторов. Цифирь знания и использования Okko как футбольного поставщика передач довольно длинны среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже глядел хотя бы один игра Лиги чемпионов УЕФА — определяемость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто глядел хотя бы один игра Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые выглядели Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% глядели трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — впечатления

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — впечатления, страсть и зрелищность. У юзеров Okko и глядевших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в цельном. Что подкрепляет: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации развивают запрос на переосмысление досуга — и выявляют промежуток перспектив для офлайн-кинозалов, которые зарабатывают новый контент для привлечения зрителя.

*Технологии изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, рецепт CAPI (личные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая помещение: кинозрители в возрасте 12+ лет. Фитогеография: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Город, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.