На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции конца Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты обнаружили: когда футбол делается не просто забавой, а истинным шоу, норма между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые кажутся матчи Лиги чемпионов УЕФА, гуще кинозрителей в едином прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и почаще. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол выглядят пока плотнее дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей кажутся футбольные трансляции, почаще — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — плотнее в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими родней.
• 35+ — гуще с дети, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для коллективного просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть приметная часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не подсоединяли ни 1-го матча. Для подростков, которые гуще всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила сведущую команду комментаторов. Характеристики знания и потребления Okko как футбольного поставщика передач довольно тонки среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже выглядел хотя бы один игра Лиги чемпионов УЕФА — различимость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто видел хотя бы один марафон Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые выглядели Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% выглядели трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — впечатления

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — чувства, стремление и зрелищность. У юзеров Okko и глазевших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в цельном. Что указывает: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации сформировывают запрос на переосмысление досуга — и обнаруживают расстояние потенциалов для офлайн-кинозалов, которые принимают новый контент для привлечения зрителя.

*Способы изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, прием CAPI (индивидуальные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая публика: кинозрители в возрасте 12+ лет. Фитогеография: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Город, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.