На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции конца Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты обнаружили: когда футбол стает не просто забавой, а истинным шоу, рубежа между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые глядят матчи Лиги чемпионов УЕФА, почаще кинозрителей в целостном прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и почаще. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол глядят пока гуще дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей посмотрят футбольные трансляции, плотнее — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — плотнее в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими родней.
• 35+ — гуще с дети, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для корпоративного просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть приметная часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не подключали ни 1-го матча. Для подростков, которые плотнее всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила знающую команду комментаторов. Цифирь знания и потребления Okko как футбольного поставщика передач довольно длинны среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже видел хотя бы один игра Лиги чемпионов УЕФА — различимость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто видел хотя бы один марафон Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые казались Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% казались трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — чувства

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — впечатления, стремление и зрелищность. У юзеров Okko и глядевших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в цельном. Что свидетельствует: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации сформировывают запрос на переосмысление досуга — и вскрывают расстояние вероятностей для офлайн-кинозалов, которые принимают новый контент для привлечения зрителя.

*Технологии изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, рецепт CAPI (личные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая комната: кинозрители в возрасте 12+ лет. Землеописание: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новониколаевск, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.