«Музконтент фактически создает новую музыкальную индустрию»: в ТАСС обсудили поддержку молодых артистов

Первого октября 2026 года в московском пресс-центре ТАСС собрались журналисты: поводом стало открытие нового сезона отбора музыкального и аудиовизуального контента для детей и молодёжи — проекта «Музконтент ПФКИ». Организаторы подвели промежуточные итоги восемнадцати месяцев работы, объяснили, на какую поддержку могут рассчитывать музыканты, и обозначили дальнейшие шаги. Приём заявок стартовал в день встречи и продлится до 27 октября 2026 года; документы принимаются на сайте контент.пфки.рф.

Роман Карманов, возглавляющий Президентский фонд культурных инициатив и входящий в Общественную палату РФ, отметил успехи тех, кто уже выпустил песни и клипы при поддержке отбора. По его словам, спрос на ценностный контент сегодня исключительно велик. «Когда мы запускали „Музконтент ПФКИ“, мы надеялись, что он повлияет на индустрию. Сейчас ясно: проект не только заслужил признание профессионального сообщества, но и снял главный вопрос — может ли музыка с ценностной основой быть востребованной и конкурировать с рыночными продуктами? Ответ очевиден — может. Мы видим, как такие песни возглавляют чарты, звучат на телеканалах и радиостанциях. Принципиально, что финансирование покрывает не только запись и съёмки, но и продвижение, и дистрибуцию. Порой это даже важнее, ведь раньше музыкантам никогда не выделяли средств на подобные задачи», — подчеркнул Карманов. Президентский фонд культурных инициатив был создан в 2021 году указом главы государства для поддержки проектов в сфере культуры и искусства; «Музконтент ПФКИ» стал одним из его флагманских направлений.

Юрий Костин, сопредседатель продюсерского комитета отбора, объяснил, какую именно проблему отрасли решает проект и почему в нём участвуют уже известные артисты. «Долгое время на музыкальном рынке не появлялось новых имён. Исполнители, не достигшие нужного уровня популярности, попадают в замкнутый круг: чтобы попасть на телевидение, нужна известность, а как её получить — непонятно. „Музконтент ПФКИ“ закрывает эту брешь. Благодаря отбору мы можем поднимать в музыке темы, которые не относятся к рейтинговым. К нам приходят крупные артисты, чтобы поэкспериментировать, попробовать направления, в которых они раньше не работали. И они служат примером для нового поколения исполнителей, которое мы сейчас растим», — пояснил Костин. Костин также известен как президент «Европейской медиагруппы», что добавляет веса его оценке рыночных механизмов.

Дарья Блохина, член продюсерского комитета и руководитель музыкальной редакции «Муз-ТВ», рассказала, почему телевидение заинтересовано в проектах отбора. «На „Муз-ТВ“ выходит программа „МузРаскрутка“ — своего рода трамплин для начинающих артистов. В какой-то момент мы были готовы её закрыть, потому что не хватало исполнителей и клипов, подходящих для участия. Мы очень щепетильно относимся к тому, что показываем. Я отстояла программу, и теперь, с появлением отбора, мы получаем качественный контент для „МузРаскрутки“ в огромных объёмах. Свыше 20 артистов отбора уже прошли через программу, трое из них победили и получили главный приз — ротацию в эфире „Муз-ТВ“», — рассказала Блохина. Телеканал «Муз-ТВ» входит в состав «Национальной Медиа Группы» и остаётся одной из ключевых площадок для продвижения молодых исполнителей.

Рэпер, поэт и телеведущий Александр ST, участвующий в отборе как артист, затронул тему наставничества. «Сейчас наступает новый этап. Молодым исполнителям критически важно, чтобы рядом были профессионалы, готовые направлять, — они пока не разбираются в том, как устроена индустрия, и мы, состоявшиеся артисты, должны помочь. „Музконтент“ фактически формирует эту новую индустрию: пул новых артистов уже сложился, теперь должны появиться кураторы, профессионалы, которые будут их вести», — уверен ST. Александр ST известен не только как музыкант, но и как автор текстов и ведущий телепроектов, что делает его фигуру связующей между сценой и медиа.

Певица и автор песен Анет Сай поделилась личной историей отстаивания творческих принципов. «Восемь лет назад, когда я начала заниматься музыкой всерьёз, мне казалось, что я осталась одна против всего мира. Окружающие убеждали, что нужно петь о несчастной любви, потому что на этом проще заработать. И мне приходилось с этим бороться: я не хотела тогда и не хочу сейчас транслировать слушателю такие смыслы. Я стремлюсь нести свет, давать аудитории что-то созидательное, а не разрушительное. И теперь, в том числе благодаря „Музконтенту“, это стали особенно замечать, это стало особенно важно — нести смыслы, которые по-настоящему улучшают жизнь людей», — сказала Анет Сай.

Певица и музыкант Влада Miravi рассказала о возможностях, которые открывает поддержка Фонда. «У артистов благодаря отбору появляется шанс нанять профессиональную команду. Я три года назад только начинала выпускать песни, и тогда мне приходилось откладывать каждую копейку на запись треков. Очень здорово, что теперь у исполнителя из любого города есть возможность получить поддержку на создание контента. Я на собственном опыте убедилась: если у тебя есть действительно красивая идея, которая может послужить России, послужить нашему народу — здесь эту идею поддержат, тебе помогут, в тебя поверят. У артиста одновременно с этой верой появляется и ответственность, что тоже хорошо. Ты уже не можешь выход песни или клипа перенести на год, отменить, не сделать. У тебя есть ответственность перед Фондом — и это заставляет артиста расти», — поделилась Miravi.

За время существования проекта его лауреатами стали десятки исполнителей из разных регионов страны, а их работы неоднократно поднимались на верхние строчки национальных чартов. Отбор нацелен на создание и продвижение музыкального контента, отражающего традиционные духовно-нравственные ценности, и остаётся одним из приоритетных направлений деятельности Президентского фонда культурных инициатив.