Инстасамка отказалась от своего бренда газировки

Российская исполнительница Дарья Зотеева, известная миллионам поклонников как Инстасамка, приняла решение свернуть собственный проект по выпуску газированных напитков Popstar. О прекращении работы в этом направлении артистка проинформировала аудиторию через свои аккаунты в социальных сетях. Ключевой причиной такого шага стало намерение запустить музыкальный лейбл — дело, которое, по признанию Зотеевой, требует стопроцентной вовлечённости. Управлять одновременно производством напитков и новой структурой оказалось физически невозможно.

По словам исполнительницы, партнёры по бизнесу, связанному с газировкой, не предложили ей таких условий, которые позволили бы параллельно развивать оба направления. «Мне не хватит на это ресурсов, а то, что я действительно люблю делать и делаю лучше всего в жизни, — это музыка и продвижение, маркетинг», — процитировали её сообщение в соцсетях. Зотеева подчеркнула, что полностью сосредоточится на новом деле. Напомним, что псевдоним Инстасамка стал широко известен в конце 2010-х годов: её аудитория в социальных сетях исчисляется миллионами подписчиков, а узнаваемый стиль и провокационные тексты превратили артистку в одну из самых обсуждаемых персон отечественной поп-сцены. Для контекста: Дарья Зотеева начинала с публикаций в Instagram и быстро перешла от сетевой популярности к полноценной музыкальной карьере, выпуская треки, которые неоднократно попадали в чарты стриминговых платформ.

Примечательно, что команда Popstar не будет распущена — её ожидает переформатирование. Девушки, ранее выступавшие амбассадорами газировки, теперь станут артистками нового лейбла, а креативное подразделение бренда войдёт в продюсерский штат Инстасамки. Подобный манёвр даёт возможность сохранить наработанный творческий и кадровый потенциал, но уже в музыкальной индустрии. Ранее «ИнтерМедиа» сообщало о планах исполнительницы открыть собственную звукозаписывающую структуру и о поиске ассистентки для работы в ней. Стоит добавить, что запуск лейбла — логичное продолжение интереса Зотеевой к маркетингу и трендам шоу-бизнеса, которые она неоднократно демонстрировала в своих проектах.

Для Зотеевой Popstar не стал первым опытом предпринимательства за пределами музыки. Газировка позиционировалась как молодёжный продукт с ярким дизайном упаковки и агрессивной маркетинговой кампанией. Однако высокая конкуренция в сегменте напитков и необходимость постоянных финансовых вливаний, по всей видимости, сыграли не последнюю роль в решении о сворачивании проекта. Теперь Инстасамка сфокусируется на продюсировании и раскрутке молодых исполнителей. К слову, рынок безалкогольных напитков в России в последние годы отличался жёсткой борьбой за полку в ритейле, что делает выход нишевых брендов особенно рискованным.

О первых подопечных нового лейбла должно стать известно в ближайшее время. Сама Инстасамка продолжает гастрольную деятельность и выпуск треков, совмещая сольную карьеру с предпринимательскими инициативами. Судьба торговой марки Popstar пока остаётся неопределённой: сохранится ли она для других целей или будет окончательно закрыта — официальных уточнений не поступало.